Luiz Pazito é criativo em marketing digital com mais de duas décadas de atuação na interseção entre estratégia, conteúdo e cultura digital. Filho de publicitários, cresceu entre agências, projetos e eventos, desenvolvendo desde cedo uma relação prática com comunicação, narrativa e processos criativos.
Começou a criar sites ainda nos anos 1990, quando a internet era curiosidade, não profissão. Desde então, construiu projetos autorais de grande alcance, liderou iniciativas de conteúdo digital e assumiu papéis estratégicos em portais, agências, projetos institucionais e grandes marcas, sempre a partir de uma leitura atenta do comportamento das pessoas nas plataformas.
Ao longo da carreira, transitou por diferentes formatos e linguagens — de blogs e podcasts a campanhas institucionais e social media — combinando visão estratégica, execução prática e sensibilidade cultural. Essa trajetória híbrida permitiu atuar tanto na criação quanto na tomada de decisão, conectando objetivos de negócio a narrativas relevantes.
Atualmente, atua como criativo full-stack em marketing digital no Grupo Webcor, em Angola, liderando projetos de conteúdo, campanhas e inovação para marcas de FMCG. Seu trabalho parte da convicção de que presença digital não se constrói apenas com alcance, mas com contexto, consistência e significado.
Saiba mais:
Biografia
Origem
Luiz Pazito começou a trabalhar com comunicação antes mesmo de considerar isso uma carreira. Nascido no Rio de Janeiro, cresceu em um ambiente familiar ligado à publicidade e à criação visual e, ainda no fim dos anos 1990, passou a criar sites de forma autodidata, quando a internet brasileira era feita de páginas estáticas, fóruns e experimentação. Em 1999, desenvolveu seus primeiros projetos online ainda na escola. Pouco depois, criou páginas autorais e sites informais que rapidamente ganharam adesão em ambientes educacionais e universitários, servindo como espaço de aprendizado prático sobre linguagem digital, comportamento de audiência e circulação de conteúdo.
Projetos autorais e escala regional
Nos anos seguintes, passou a desenvolver projetos próprios com foco em entretenimento e cultura digital. Em 2003, criou o Zonzo.com.br, portal de humor e cobertura de eventos que se tornou referência no Espírito Santo, com destaque na imprensa local e audiência diária expressiva para a época. Em 2005, sob o pseudônimo Ivo Neuman, fundou o TRETA.COM.BR, blog de humor e cultura digital que alcançou projeção nacional e permanece ativo há mais de duas décadas. O projeto participou de campanhas publicitárias, ações especiais e iniciativas de branded content para grandes marcas e instituições, tornando-se um dos blogs mais reconhecidos da chamada “primeira geração” da internet brasileira.
Conteúdo em escala nacional e branded content
Com o crescimento do TRETA e sua atuação na cultura digital, em 2011 mudou-se para São Paulo para integrar o Não Salvo, então o maior portal de entretenimento do país. Atuou como editor de conteúdo e responsável por projetos de branded content e publieditoriais, trabalhando diretamente com agências e marcas na criação de formatos nativos para a internet. Nesse período, participou da expansão do portal, colaborou com criadores e veículos afiliados, como o blog do Manual do Mundo e o portal Red Bull Brasil, e esteve envolvido em projetos editoriais e comerciais que ajudaram a consolidar práticas hoje comuns no marketing de conteúdo e na publicidade digital.
Agências, áudio e storytelling
Entre 2013 e 2015, integrou a SmartShop, agência digital com foco em criadores e conteúdo social, posteriormente adquirida pela Cumbuca Serious Business. Atuou como diretor de criação em projetos para o Viber Brasil e para o Ministério da Ciência, Tecnologia e Inovação, desenvolvendo campanhas digitais voltadas a engajamento, educação e identidade cultural. Paralelamente, aprofundou sua atuação em áudio, vídeo e storytelling. Criou e apresentou o canal 5e20 no YouTube, que atingiu 7 mil inscritos e algumas centenas de milhares de visualizações antes mesmo de ter 10 vídeos publicados. Em 2016, fundou o TRETA Podcast, que acumulou mais de um milhão de downloads e onde entrevistou alguns dos maiores influenciadores do país. Entre 2017 e 2020, trabalhou como roteirista em projetos de audiodrama e séries narrativas, explorando formatos além do texto e do vídeo.
Transição, Angola e atuação atual
Após um período de retorno ao setor bancário no Brasil, em 2022 mudou-se para Angola para atuar no Grupo Webcor, integrando a estrutura de marketing digital da Angoalissar e outras marcas do grupo. No contexto do mercado angolano, passou a liderar projetos de conteúdo, campanhas e iniciativas digitais para marcas de FMCG, como Bon o Bon, Patriota, Primavera e Jumbo, atuando na interseção entre criação, estratégia e execução. Hoje, seu trabalho combina experiência acumulada em projetos autorais, mídia, branded content e gestão criativa, com foco em construir presença digital consistente, contextualizada e adequada a diferentes mercados e culturas.
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